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星美集团推影院零售模式上海星美影城开卖奢

2019-10-09 21:28:35来源:励志吧0次阅读

  星美集团推“影院+零售”模式 上海星美影城开卖奢侈品

  在影院买阿玛尼的手表、博柏利的包、施华洛世奇的项链 很奇怪吗?上周六, 星美汇时尚天地精品馆 举行开馆仪式。今后,在星美国际影城上海正大店买奢侈品不仅不奇怪,而且还是件很平常的事。

  影院+零售 的模式

  据悉,这是星美集团推出的首家时尚天地精品馆。此前,该集团在星美长沙旗舰影城率先推出了以影院为阵地的零售企业 星美汇,之后在全国30余家影院推出了这一 影院+零售 的模式,以出售电影衍生品、生活起居用品、零食饮料为主,商品种类超过2万余种,已打破了以出售爆米花为主的营销时代。

  上海正大店推出的是集团第一家时尚天地精品馆,出售的商品相对更高端、更时尚,也希望能为影迷提供更多的附加服务。 据星美集团执行董事、常务副总裁郑吉崇介绍,与时尚集团合力打造的这一时尚概念店,与一路之隔的国金中心出售的高端奢侈品比较起来,价格相对更亲民,款式也更时尚,以出售轻奢品为主。

  郑吉崇表示,零售与电影院的组合在美国市场已经十分成熟。 在美国,影院是零售商,而不是单纯的卖电影票。 郑吉崇告诉,通过星美国际调研发现,在美国,票房与零售的收入,各占电影院收入的一半。而目前中国影院中,零售爆米花、汽水和纪念品的收入只占到票房收入的11%。 星美国际的情况略好于其他影院,占13.5%。

  线上线下的互动商城

  据悉,进军商业零售领域是星美近年来的心愿。主要原因,一方面是因为电影院覆盖面广,拥有庞大的青年消费群体。岁的年轻人占到观影人群的70%,郑吉崇认为, 这与喜欢购的青年人群体十分一致。

  另一方面,是因为星美国际电影院中拥有足够可以开店的场地。目前星美投资运营的影院有30多家,2012年内将达到近100家规模。遍及全国的影院,为星美提供了强大的实体络和庞大的消费群体。

  为此,去年11月,名为 星美汇 的络商城已经正式上线。这一线上线下互动的商城,旨在把线上的消费者带到现实的影院精品店中 只要在上订货,就可以到线下影院取货,取货的同时,购买电影票会有特别优惠,并可以赠送爆米花等。星美正大店精品馆工作人员说, 下月,精品馆就会正式对外营业,今后只要在上看中了东西,订货后就可以到我们店里来验货、取货,这样售后维修也有保障。

  影院拓展三大服务

  据相关数据统计,2011年中国电影院的全国票房已突破131亿元,相比前年票房逾100亿元,增长约30%。

  郑吉崇说: 电影市场那么繁荣,我们集团也想努力打造文化享受与时尚购物的理念,改变人们对影院的传统认知,形成更为时尚的文化生活理念。 在星美集团的规划中,星美的影院今后将以提供娱乐服务、消费服务、生活服务三大服务为主。

  所谓的娱乐服务以观影为主,消费服务以 星美汇 这样的影院零售店为主,而生活服务则与家庭相挂钩, 今后,人们到影院来看电影,影院还提供代缴水电煤、赠阅杂志、积分服务等一系列的人性化服务。

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